Pozycjonowanie stron www - inaczej SEO (ang. Search Engine Optimization) to zestaw działań marketingowych podejmowanych na stronie internetowej w celu uzyskania wysokich pozycji wybranych słów kluczowych w naturalnych wynikach wyszkiwania wyszukiwarki internetowej. Na powodzenie strategii pozycjonowania składa się optymalizacja strony www i jej treści oraz pozyskiwanie linków przychodzących.
Zobacz przykładowe efekty pozycjonowania strony
Może to wydawać się proste, natomiast pozycjonowanie strony internetowej to złożony proces, który wymaga specjalistycznej wiedzy oraz ciągłości w wykonywanych działaniach, mających na celu podwyższenie lub utrzymanie rankingu witryny. Pamiętaj, że oprócz Ciebie, wyżej w wyszukiwarce chce być również konkurencja. Chcąc zaistnieć w organicznych wynikach wyszukiwania strona musi być przyjazna dla ciągle aktualizowanych algorytmów, które określają ranking Twojej strony.
Pozycjonowanie możemy podzielić na działania on-page oraz off-page. Działaniami on-page będą wszystkie optymalizacje wykonywane tylko i wyłącznie na Twojej stronie internetowej, czyli na przykład edycja treści, zastosowanie odpowiednich meta-tagów czy chociażby zmiana adresu URL danej podstrony. Prace off-page to wszelkie czynności wykonywane poza naszą stroną, w szczególności pozyskiwanie wartościowych linków prowadzących do Twojego serwisu oraz budowa marki i udzielanie się w mediach społecznościowych.
Należy pamiętać, że pozycjonowanie strony internetowej to długotrwały proces, który trwa miesiącami, a nawet latami. Twoja strona musi uzyskać renomę w oczach wyszukiwarki, tak samo jak nowo utworzona firma musi zdobyć zaufanie wśród klientów. Zwróć szczególną uwagę na to, iż działania SEO powinny być wykonywane zgodnie z wytycznymi Google. Wszelkie czynności, które są prowadzone niezgodnie ze wskazówkami dla webmasterów mogą zakończyć się karą nakładaną przez Google, a w najgorszym przypadku nawet całkowitym usunięciem serwisu z wyników wyszukiwania.
Bardzo często pojęcia SEO i pozycjonowanie używane są naprzemiennie, jednak nie oznaczają one tego samego. Pozycjonowaniem nazwiemy wszystkie działania (w tym także SEO), które mają na celu zwiększenie rankingu strony internetowej w naturalnych wynikach wyszukiwania. Natomiast SEO w czystej postaci to optymalizacja strony WWW pod kątem wyszukiwarki, czyli przede wszystkim działania nad poprawą kodu źródłowego serwisu. Przykładowymi działaniami technicznymi mogą być przekierowania adresów URL, poprawienie szybkości strony, optymalizacja meta-tagów czy chociażby zapewnienie przyjaznych linków. Często mylimy te definicje ze wzglęgu na zagraniczne defincje - na rynku zachodnim SEO jest bardzo często określenie jako cały proces a słowo pozycjonowanie stron nie ma swojego odzwierciedlenia w języku angielskim.
Jak wcześniej wspomnieliśmy, oprócz poprawy kodu źródłowego oraz treści w serwisie, bardzo duże znaczenie dla pozycjonowania mają również czynności wykonywane poza witryną (off-page), między innymi link building i analityka. Działania te zaliczymy do definicji pozycjonowania, mimo iż nie są związane z optymalizacją strony pod kątem SEO. Mając pokrótce już rozpisane obydwa pojęcia, dochodzimy do wniosku, że nie tylko działania techniczne wchodzą w skład działań związanych z pozycjonowaniem stron internetowych. Dla lepszego zrozumienia, możemy to porównać do wcześniej wspomnianych działań on-page oraz off-page, gdzie SEO zbliżmy do działań on-page (jednak nie możemy powiedzieć, że to równoznaczne definicje), natomiast pozycjonowanie będzie połączeniem tych dwóch terminów.
Działaniami on-page nazwiemy takie czynności, które wykonujemy bezpośrednio na stronie internetowej. Mogą to być wszelkie modyfikacje dotyczące rozszerzania lub modyfikacji treści, rozbudowa struktury nawigacji serwisu, adresów URL, edycji metadanych w sekcji head itp. Działania te mają na celu jak najlepsze dostosowanie witryny internetowej do wymagań algorytmów Google, które oceniają i nadają odpowiedni ranking dla serwisu, w zależności od tego w jakim stopniu jest on zoptymalizowany dla robotów indeksujących.
Działaniami off-page nazwiemy wszelkie prace wykonywane poza witryną. Aktywność w portalach społecznościowych, budowanie marki oraz profesjonalna obsługa klienta to tylko część z nich. Jedną z ważniejszych czynności jest pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych. Słowo “wartościowych” nie pojawiło się tutaj przez przypadek, ponieważ linki zewnętrzne ze stron, które nie są związane z tematyką Twojego serwisu, lub takie, które w oczach Google mają bardzo niski pagerank, mogą bardziej zaszkodzić niż pomóc.
Jakie sprawdzić czy link jest wartościowy?Roboty sieciowe oprócz tego, że analizują i indeksują linki do naszego serwisu, sprawdzają dodatkowo otoczenie w którym są zamieszczone. Jeśli kontekst będzie naturalny, zbliżony tematycznie oraz serwis publikujący odnośnik będzie posiadał wysoką renomę, to istnieje bardzo duża szansa na to, że zadziała on na naszą korzyść. Warto również zwrócić uwagę na tekst zakotwiczenia, jeżeli posiada wyrażenie kluczowe może mieć większą moc.
Wartościowe linki możemy zdobyć na wiele sposobów. Jedne z najbardziej efektywnych działań, które można podjąć w celu budowania profilu linkowego to:
Jak działa wyszukiwarka? Skąd wie, że powinna wyświetlić akurat takie strony w wynikach wyszukiwania a nie inne? Dlaczego strona konkurencji znajduje się na pierwszym miejscu? Na wszystkie te pytania odpowiedź jest jedna - zaawansowane algorytmy Google.Z roku na rok algorytmy Google stają się coraz bardziej "mądrzejsze", co za tym idzie potrafią bezproblemowo oceniać każdą stronę w sieci i nadać jej odpowiedni ranking. Jeszcze nie tak dawno istniała możliwość zdobywania pozycji poprzez masowe linkowanie domeny. Do uzyskania widoczności wystarczyło posiadać odpowiednią ilość linków zewnętrznych, niekoniecznie najwyższej jakości. Takie działania często prowadziły do manipulacji wynikami wyszukiwania. Google w celu poprawy tej sytuacji stopniowo wprowadzało nowe i coraz bardziej innowacyjne algorytmy. Najbardziej znane i kluczowe z nich przedstawiamy poniżej.
Algorytm, który przyczynił się do rewolucji w świecie pozycjonowania stron internetowych. Od momentu jego wprowadzenia kluczowe znaczenie zaczęły mieć odpowiednio zoptymalizowane treści i content. Na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania zaczęły pojawiać się strony, które oprócz wykonanego linkowania posiadały adekwatne, ale przede wszystkim rozbudowane i wyczerpujące artykuły, które potrafiły skutecznie odpowiedzieć na zapytanie użytkownika. Oprócz tego, popularna Panda potrafi ocenić nasycenie tekstu słowami kluczowymi oraz karać za duplikaty treści pochodzące z innych serwisów.
Aktualizacja wprowadzona w 2012 roku miała na celu przede wszystkim ograniczyć spam oraz wspomóc wcześniej wspomnianą Pandę w promowaniu wartościowych treści. Oprócz tego nowy algorytm przyczynił się do oceny efektownego link buildingu. Pingwin potrafi ocenić nienaturalny przyrost linków zewnętrznych, który jest niemożliwy do osiągnięcia w krótkim odstępie czasu. Dodatkowo weryfikował jakość odnośników prowadzących do naszej witryny promując w ten sposób jak najbardziej naturalne odsyłacze. W efekcie skuteczne linkowanie nie było uzależnione od liczby linków tylko od ich jakości.
Algorytm, którego celem jest pomoc użytkownikowi w poszukiwaniu odpowiedzi na bardziej złożone zapytania. Mówiąc ściślej, Koliber analizuje wpisane zapytanie jako zdanie, zamiast dzielić wyszukiwanie na pojedyncze frazy. Wprowadzony mechanizm pozwolił na lepsze zrozumienie sensu zapytania użytkownika i stanowił podstawę bardziej zaawansownych mechanizmów. Dodatkowo, dzięki temu algorytmowi pojawił się nowy element w wynikach wyszukiwania (wynik zerowy), który wyświetla odpowiedź użytkownikowi na zadane pytanie bez konieczności odwiedzenia strony.
Oczywiście istnieje o wiele więcej algorytmów, które Google wykorzystuje poprawy jakości wyników wyszukiwania i oceny strony. Skupiliśmy się na przedstawieniu fundamentalnych aktualizacji, które miały wpływ na dalsze zmiany algorytmów. Co ciekawe, ich wspólną cechą są nazwy sympatycznych zwierząt, które nadali im ich twórcy z Google.
Mówiąc w skrócie – organiczne wyniki wyszukiwania to wszystkie bezpłatne wyniki wyświetlające się na wpisane wyrażenie kluczowe w wyszukiwarce. Dzięki rosnącej popularności i liczbie wpisywanych zapytań w Google rośnie także możliwość uzyskania większego ruchu organicznego w obrębie naszej witryny. Oczywiście jest on uzależniony od pozycji i widoczności strony internetowej. Poniżej kilka wskazówek, które mogą mieć wpływ na wzrost ruchu i widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.
O tym, jak pozytywnie na pozycjonowanie strony wpływają treści pisaliśmy już kilkakrotnie i tak samo jest w przypadku zwiększenia wejść na stronę. Wyczerpujące tematyki, odpowiednio nasycone słowami kluczowymi mają niesamowicie ogromny wpływ na gromadzenie ruchu organicznego. Skorzystaj ze swojej eksperckości i twórz profesjonalne, godne polecenia treści. Udostępnianie i przekazywanie tekstu przez użytkowników w Social Media lub innych miejscach może wpłynąć na promocję podstrony w wynikach organicznych, przekładając to na ruch.
Ostatnie badania wskazują, iż urządzenia mobilne generują coraz większy ruch w wyszukiwarkach, stanowiąc już większość wszystkich wpisywanych zapytań. Idąc z duchem czasu odpowiednio zoptymalizowana wersja mobilna to podstawa w ocenie strony oraz możliwość przytrzymania użytkownika na stronie internetowej. Google nadążając za trendami wprowadziło wiele udoskonaleń algorytmów w tym zakresie, między MFI (Mobile First Indexing), które od momentu jego wprowadzenia ocenia witrynę w pierwszej kolejności po zawartości wersji mobilnej.
Słowa kluczowe, które przyczyniają się do lepszego odbioru strony przez algorytmy powinny bezkompromisowo znajdować się w treściach i nagłówkach oraz meta tagach description i title. Warto również zadbać o optymalizację grafiki występującej w obrębie strony. Uzupełnienie znacznika „alt” może pomóc w pojawieniu się zdjęcia w Google Grafika. W ten sposób zyskamy kolejne źródło ruchu organicznego w obrębie witrynu.
Dane strukturalne pomagają robotom indeksującym na lepsze zrozumienie treści oraz informacji, które znajdują się w serwisie. Dzięki temu, niektóre fragmenty strony mogą zostać wyświetlone bezpośrednio w wyszukiwarce, np. cena produktu czy ocena użytkowników. Przekłada się to na zachęcenie internauty do kliknięcia, a w rezultacie na zwiększenie ruchu organicznego.
Zdecydowanie jednym z głównych czynników, który wpływa na zwiększenie ruchu na stronie WWW jest SEO. Dzięki odpowiedniej optymalizacji Twojego serwisu internetowego, zwiększasz jego pozycję w naturalnych wynikach wyszukiwania, co w rezultacie przekłada się na większą szansę odwiedzenia Twojej strony przez internautę.
Im wyższa pozycja Twojej strony w rankingu, tym większa szansa na kliknięcie w link prowadzący do Twojego serwisu. Jest to uwarunkowane tym, że użytkownicy wyszukiwarek częściej klikają w strony, które znajdują się na topowych pozycjach. Zgodnie ze statystykami Advanced Web Ranking średni współczynnik kliknięć (CTR) dla pierwszego miejsca w wynikach wyszukiwania to aż 34% - czyli średnio co trzecia osoba klika w link znajdujący się w TOP 1 organicznych wyników wyszukiwania. Dla porównania drugie miejsce to ok. 13%, a trzecie już tylko ok. 7.5%, czyli ponad 4 razy mniej niż ma to się w stosunku do pierwszej pozycji.
Dla lepszego zobrazowania sytuacji, zgodnie z informacjami podawanymi przez serwis seosurfer.com, fraza "odzież damska" jest wyszukiwana średnio 12 100 razy w miesiącu. Oznacza to, że zapewniając swojej stronie pierwszą pozycję na to hasło, możesz uzyskać nawet 4000 odwiedzin w skali miesiąca! Oczywiście są to dane liczone wprost bez dodania czynników zewnętrznych, ale ukazują jak wielki potencjał i znaczenie ma pozycja Twojej strony w naturalnych wynikach wyszukiwania. Dzięki systematycznym i prawidłowym działaniom SEO nie tylko poprawisz ranking oraz ruch na Twojej stronie, ale również zagwarantujesz sobie lepsze efekt biznesowy.
Twoja strona www może być pozycjonowana niezależnie od tego jaką funkcję pełni. Na skuteczność podejmowanych działań wpływa przede wszystkim jej budowa i poprawna optymalizacja techniczna. Co zatem można pozycjonować?
Prowadzisz małe, średnie, a może duże przedsiębiorstwo? Niezależnie od tego czym się zajmujesz, jeżeli chcesz zareklamować swoją działalność w internecie, to pozycjonowanie jest odpowiedzią na Twoje potrzeby. Doradzimy zmiany, zoptymalizujemy serwis i pomożemy osiągnąć Ci Twoje cele! Zaufaj naszym doświadczonym specjalistom, którzy tematykę SEO znają od podszewki.
Czymże byłaby sprzedaż towarów, bez klientów? Dzięki nan i naszym fachowcom dotrzesz do większej ich liczby, rozpropagujesz swoją markę w internecie oraz będziesz mieć pewność, że jesteś obsługiwany przez profesjonalistów. Zawsze chętni do pomocy i pełni energii wierzymy, że Twój sklep internetowy może być pozycjonowany jeszcze lepiej!
Będące dobrym nośnikiem informacji i źródłem wielu ciekawych artykułów, są doskonałym miejscem do wyrażania siebie. Jeżeli chcesz dotrzeć ze swoją wizją świata do większej liczby odbiorców, z którymi pragniesz dzielić swoje artykuły, to pozycjonowanie bloga jest właśnie dla Ciebie. Skontaktuj się z nami i miej pewność, że zajmiemy się Twoim blogiem z taką samą troską, jak Ty sam!
Poradniki, odpowiedzi na najczęstsze pytania, fakty ze świata czy wiadomości – niezależnie od tego co umieszczasz w obrębie swojej witryny, potrzebujesz czytelników. Wierzymy, że to właśnie dzięki optymalizacji strony internetowej pod kątem SEO zyskasz ich bez liku. Zadbaj o widoczność swojego portalu i zgłoś się do nas już dziś.
Bardzo popularne w ostatnim czasie, ułatwiające wyszukiwanie ciekawych ofert czy wspomagające rezerwację noclegu na wakacjach – takie właśnie są porównywarki i agregatory ofert. Pamiętać należy jednak, że one również wymagają odpowiedniej optymalizacji SEO, by dotrzeć do jak największej liczby użytkowników i zwiększyć swoją rozpoznawalność w internecie. Dzięki nam staje się to możliwe!
Każdy, kto choć raz robił zakupy w internecie wie, czym są serwisy aukcyjne - popularne na polskim rynku od wielu lat. Jeżeli prowadzisz właśnie taką witrynę i chcesz przebić się przez konkurencję, zgłoś się do nas. Jako profesjonaliści z bagażem doświadczeń wiemy, jak powinno wyglądać pozycjonowanie Twojego serwisu w Google.
Pozycjonowanie jest złożonym ciągiem modyfikacji wprowadzanych na stronie internetowej. Jest to proces który możemy podzielić na etapy. W pierwszej kolejności przeprowadzamy audyt strony, dzięki któremu możemy ocenić stan strony oraz potrzeby na jakie warto zwrócić uwagę. Następnie przeprowadzana jest szeroka analiza serwisu oraz przygotowujemy strategię SEO. Rozpoczynając działania optymalizacyjne wewnątrz witryny nie należy pomijać link buildingu, który przeprowadzany jest równolegle. Cały proces pozycjonowania to nieustanny monitoring i analizy reakcji algorytmów na wprowadzane zmiany w serwisie.
Spis treści - prace SEO
Profesjonalna analiza serwisu internetowego to pierwszy i podstawowy krok jaki należy wykonać przed przystąpieniem do optymalizacji. Nasz audyt stron www został opracowany przez zespół doświadczonych specjalistów, na bazie aktualnych wymagań Google oraz lat doświadczeń w optymalizacji stron i prowadzonych badań nad ich skutecznością. Celem naszego audytu jest szczegółowa weryfikacja „kondycji” strony i jej ocena pod kątem m.in., jakości contentu, zawartości wyrażeń kluczowych, struktury, poprawności kodu, profilu linkowego czy konkurencyjności w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Informację, jaką możemy uzyskać dzięki przeprowadzeniu audytu wykorzystujemy w ustaleniu tzw. widoczności w wynikach wyszukiwania, a także przy doborze odpowiednich działań optymalizacyjnych, strategii rozbudowy czy budowy profilu linkowego. Oczywiście, audyt nie jest jedyną analizą jaką przeprowadzamy podczas współpracy. W trakcie procesu pozycjonowania strona jest sukcesywnie badana, a jej ciągły monitoring umożliwia nam jeszcze szerszy wgląd w efektywność dokonywanych zmian.
O tym, dlaczego warto skorzystać z naszego autorskiego audytu SEO można mówić wiele, jednak poniżej przedstawiamy realne korzyści z jego przeprowadzenia:
Po wykonaniu audytu staramy się przedstawić jego wyniki w sposób jak najbardziej zrozumiały. Nasze wieloletnie doświadczenie pokazało nam, że komunikacja z klientem to jeden z kluczowych czynników udanej współpracy, dlatego nie tworzymy barier. Dokładamy wszelkich starań, aby przekazany raport z audytu był w pełni zrozumiały dla osób, które do tej pory nie miały styczności z SEO.
Czy audyt SEO jest Ci potrzebny?
Jeżeli posiadasz własną domenę i chciałbyś sprawdzić jak jest ona oceniana przez roboty sieciowe oraz jak wypada ona na tle serwisów konkurencyjnych to nasz audyt jest właśnie dla Ciebie. Przeprowadzając takie badanie dowiesz się, czego jej brakuje lub w czym jest lepsza od innych domen w wynikach wyszukiwania.
Wyszukiwanie informacji, usług czy produktów w wyszukiwarce internetowej odbywa się poprzez wpisanie w jej oknie odpowiedniego zbioru wyrazów, które określają to czego szukamy. Taka kombinacja jest nazywana słowami (wyrażeniami) kluczowymi. W procesie pozycjonowania kluczowym etapem jest odpowiedni dobór fraz. Chcąc doprowadzić do sytuacji w której pozycjonowany sklep internetowy czy strona firmy będzie znajdować się wysoko w naturalnych wynikach wyszukiwania konieczne jest wybranie wyrażeń kluczowych, które spełnią kilka warunków. Słowa kluczowe muszą być powiązane z Twoją ofertą w taki sposób, aby wyszukując je w Google, pojawiały się produkty lub usługi z tej samej branży. Jeśli Twoja oferta skierowana jest do użytkowników z konkretnego miasta czy województwa należy również wziąć pod uwagę lokalizację jako dodatkowy nośnik.
Niestety dobór słów kluczowych nie jest taki prosty. Uwzględnić należy tzw. średnią miesięczną wyszukiwalność fraz oraz konkurencyjność. Sprawdzoną skuteczność ma zastosowanie fraz long tail ( z ang. długi ogon) czyli wyrażenia, które złożone są w min. trzech wyrazów. Takie frazy mają wysoki współczynnik konwersji ze względu na ich precyzyjność. Możemy założyć, że użytkownik wpisujący tak szczegółowe wyrażenie, wie czego szuka, przez co jest bardziej zainteresowany konkretnym produktem. Takie frazy mimo mniejszej wyszukiwalności, mogą przynieść Ci wymierne korzyści.
Od czego zacząć
Tworzenie listy słów kluczowych najlepiej rozpocząć od własnych pomysłów, terminów jakimi posługujesz się w swojej branży lub które słyszysz od klientów. Następnie warto skonfrontować je z podpowiedziami w wyszukiwarce Google. Zalecamy skorzystać z profesjonalnych narzędzi, które wskażą cenne parametry, które mogą zadecydować o sukcesie strategii SEO
Wskaźniki słów kluczowych
Popularność – możemy ocenić ją na podstawie średniej wyszukiwalności w skali miesiąca. To teoretyczny potencjał frazy i możliwie maksymalny ruch jaki zyskamy dzięki pojawieniu się wyrażenia wysoko w wyszukiwarce.
CPC (cost per click) – czyli cena za jedno kliknięcie (w kampaniach Google AdWords). Ten parametr może podpowiedzieć czy dane słowo kluczowe może być trudne w pozycjonowaniu, czasem mimo niskiej wyszukiwalności wiele firm chce się na nie promować.
Konkurencyjność – liczba wyników wyszukiwania na dane wyrażenie kluczowe. Ten parametr pozwala opisać z jaką konkurencją przyjdzie się nam zmierzyć. Informacje na temat konkurencyjności możemy uzyskać także pobierając dane z Planera Słów Kluczowych od Google. Średnie CPC (cost per click, czyli cena za jedno kliknięcie w Google Ads) pozwoli na określenie trudności frazy. Im wyższa cena za kliknięcie tym wyrażenie jest bardziej konkurencyjne.
Zacznijmy od przybliżenia pojęcia content marketingu. To działanie marketingowe mające na celu przygotowanie całej warstwy treści jaką chcemy przekazać użytkownikowi, czyli również zdjęcia, materiały video, ankiety czy sondaże. Do content marketingu zaliczają się wszelkie formy przekazu informacji dla użytkownika. Jednocześnie z aktualizacjami algorytmów wyszukiwarki content marketing zyskał ogromne znaczenie w procesie pozycjonowania. Obecnie nie można wyobrazić sobie udanej kampanii SEO bez profesjonalnej optymalizacji treści na stronie internetowej.
Tworzenie treści, które mają wspomagać pozycjonowanie nie może odbyć się bez użycia odpowiednich słów kluczowych na jakie chcemy, aby strona była widoczna w wynikach wyszukiwania. To właśnie dzięki odpowiedniej zawartości tekstowej, algorytmy rozpoznają tematykę witryny. Przygotowując taki tekst należy pamiętać przede wszystkim o jego przeznaczeniu. Treści powinny być pisane z myślą o użytkownikach odwiedzających witrynę.
Kopiuj + wklej = ?
Obecnie jednym z głównych „grzechów” budowy warstwy tekstowej witryny to ich kopiowanie z innych domen lub portali. Takie „pożyczenie” treści prowadzi do bardzo negatywnych skutków. Strony zawierające zduplikowane treści są bardzo negatywnie oceniane przez algorytmy Google. Może to skutkować spadkiem pozycji domeny w wynikach wyszukiwania, a nawet jej całkowitym usunięciem. Pamiętajmy, że tylko rzetelnie i unikatowo stworzone treści mają dla Google wartość.
Teksty umieszczane na stronie nie będą dobre dla SEO i użytkowników jeśli ich wartość merytoryczna będzie wątpliwa. Tylko w pełni eksperckie i rzetelne opisy są wartościowe, a co z a tym idzie chętniej czytane. Treści na stronie powinny być pisane zrozumiałym i ciekawym językiem. Natomiast nasycenie frazami powinno być naturalne, aby jego odbiór był przyjemny. Warto wspomnieć o zachowaniu pewnych standardów. Podział na akapity, śródnagłówki (H2 i H3) oraz główny nagłówek (H1).
Długo czy zwięźle i na temat
Dłuższe treści to zazwyczaj więcej informacji, więc warto prześcignąć konkurencję i stworzyć bardziej wymagający tekst. Przy tworzeniu artykułów blogowych, poradników staraj się w pełni wykorzystać temat i spróbować odpowiedzieć na wszystkie możliwe pytania jakie mogą pojawić się w trakcie ich czytania. Przy opisach kategorii i produktów warto przedstawić użytkownikowi wszystkie kluczowe informacje dotyczące danych technicznych czy zakupu, których klient może oczekiwać przy podjęciu decyzji. Pamiętaj, że każdy tekst musi być wartościowy i nie powinien być sztucznie wydłużony.
Każda kampania SEO składa się z wielu etapów m.in. analiz, planowania strategii, budowy profilu linkowego oraz optymalizacji technicznej. Prace nad dostosowaniem strony do wytycznych wyszukiwarki Google zazwyczaj zaczynają się od wnikliwej analizy serwisu, przy pomocy odpowiednich narzędzi jak i ręcznej weryfikacji specjalisty SEO. Na jej podstawie jesteśmy w stanie określić i przygotować plan działań, a następnie zająć się jego wdrażaniem.
Właściwe indeksowanie strony przez roboty sieciowe możliwe jest, gdy prawidłowo zoptymalizowane są adresy URL i linki wewnętrzne. Poruszenie się po stronie powinno być bezproblemowe, a dostęp do najważniejszych podstron łatwy dla użytkowników i robotów. W ramach optymalizacji weryfikowane jest linkowanie wewnętrzne serwisu, prawidłowe działanie nagłówków http czy obecność certyfikatu SSL. Kluczowym aspektem są również instrukcje indeksacji dla robotów wyszukiwarek. Ich odpowiednia konfiguracja umożliwia dostęp botom do witryny.
Bardzo ważnym elementem optymalizacji jest odpowiednie przygotowanie znaczników title i meta-description. Tytuł oraz opis wyświetlane są w wynikach wyszukiwania, mając za zadanie poinformować użytkownika co znajdzie na stronie i zachęcić go do jej odwiedzenia. Dzięki nim roboty wyszukiwarek mogą odpowiednio skorelować wyrażenie kluczowe z treścią strony. Należy zadbać o ich unikalność oraz odpowiednią długość.
Odpowiednie wykorzystanie nagłówków Hx ułatwi robotom i użytkownikom szybkie znalezienie odpowiednich treści. Dodatkowo optymalizując je pod odpowiednie frazy możemy wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Jest to ważne nie tylko z punktu widzenia content marketingu, ale również pod kątem oceny poprawności semantycznej kodu źródłowego. Z punktu widzenia SEO istotne jest poprawne wykorzystanie wszystkich znaczników HTML. Należy pamiętać o wypełnianiu znaczników ALT grafiki czy odpowiednich atrybutów odnośników zewnętrznych i wewnętrznych. Optymalizcja grafiki (w tym jej kompresja) może znacząco poprawić czas ładowania strony.
Oprócz zmian, widocznych gołym okiem dla użytkownika, optymalizacji SEO powinno również podlegać właściwe dostosowanie elementów widocznych tylko dla robotów Google. Takie działania prowadzone są w zakresie danych strukturalnych, przekierowań czy prędkości ładowania strony.
Każda strona internetowa jest zupełnie inna. Różnice spowodowane ilością dostępnych darmowych czy płatnych platform CMS, technologii czy branży powodują, że tylko indywidualne podejście do każdej z nich może przynieść wymierne efekty. Niestety nie ma jednego sprawdzonego przepisu na udaną kampanie SEO. Pozycjonowanie to proces, który polega na ciągłym ulepszaniu i dostosowywaniu strony pod zmieniające się algorytmy Google. Koniecznością jest stały monitoring strony i szybkie reagowanie.
Poprzez różne doświadczenia każdego specjalisty SEO na skuteczną optymalizację strony może być wiele sposobów. Bardzo trudno wypracować jeden sposób optymalizacji (mogę być podobne dla takich samych CMS jak Wordpress, ale nigdy nie będą takie same), która zawsze działa, dlatego tak bardzo ważna jest obserwacja i regularna analiza sytuacji. Na podstawie badań, doświadczeń i obserwacji zmian w Google na indeksowane zmiany, wybieramy najbardziej sprawdzone metody optymalizacji. Dynamicznie zmieniające się wymagania wyszukiwarki wymagają szybkich reakcji i elastyczności z przyjętych strategiach optymalizacyjnych.
Pierwsze wersje wyszukiwarki Google opierały swój ranking w dużej mierze na ilości linków przychodzących do witryny. Pozycjonowanie w tamtych czasach było znaczniej mniej skomplikowane i wymagało mniejszego nakładu pracy. Odpowiednia praca nad profilem linkowym dawała bardzo wymierne zmiany pozycji strony w SERP. Takie metody są już przeszłością, masowe pozyskiwanie linków z małowartościowych źródeł nie jest uznawane jako korzystne dla strony. W obecnej chwili nasze działania skupione są na linkowaniu stron tylko z wartościowych i zweryfikowanych serwisów.
Wymierne efekty pozycjonowania przynoszą naturalny i systematyczny przyrost linków, które zwiększą autorytet domeny. Strona zyskuje przede wszystkim kiedy prowadzą do niej odnośniki z wartościowych serwisów, blogów czy katalogów firmowych. Zakup sporych ilości linków na tzw. farmach linków, odnośniki w komentarzach na forach, które tematycznie nie mają związku z Twoją stroną czy odsyłacze we wszystkich katalogach dostępnych w Internecie nie są wartościowe i mogę obniżyć ocenę strony. Zdecydowanie warto postawić na jakość.
Jednym z pierwszych etapów link-buildingu jest analiza aktualnego profilu linkowego domeny. Przed podjęciem prac w zakresie linkowania należy sprawdzić jak wygląda aktualna sytuacja. Dopasowanie strategii jest zależne od jakości już opublikowanych linków, ich liczby czy wykorzystaniu anchor-text. Weryfikacja aktualnej wartości czy liczby linków jest możliwa poprzez dostępne narzędzia np.:
Linkowanie powinno być ciągłym i systematycznym procesem. Miejsce i sposób zamieszczania odnośników jest kluczowe w zakresie budowy naturalnego profilu linkowego. Już wczesniej wskazaliśmy jak rozpoznać wartościowych link. W takim razie gdzie publikować nowe wspisy? Zalecamy korzystanie z następujących źródeł:
Według raportu StatCounter, z wyszukiwarki Google korzysta ponad 91% polskich internautów. Aż trudno wyobrazić sobie ile wejść na stronę, jaką każdego dnia generuje tak olbrzymia liczba ludzi. Dzięki nam nie będziesz musiał sobie tego wyobrażać - zadaniem pozycjononerów tworzących BauerSEO jest pomoc Twojej witrynie w zyskaniu jak największej części tego smacznego tortu. Pamiętaj jednak, że bez dobrze zaplanowanej kampanii SEO może się to okazać niemożliwe.
Nadal się wahasz? Zajrzyj na stronę, gdzie prezentujemy case study efektów pozycjonowania w trzech kategoriach: pozycjonowanie lokalne, pozycjonowanie strony firmowej oraz sklepu internetowego.
Pozycjonowaniem lokalnym nazwiemy promocję witryny, której celem jest dążenie do pojawienia się strony jak najwyżej w wynikach wyszukiwania na zapytania związane z lokalizacją - najczęściej miastem, dzielnicą czy województwem. Są to działania skierowana do firm, które prowadzą swój biznes na terenie określonej lokalizacji i nie działają globalnie np. na terenie całego kraju. Przykładowe działalności, dla których idealnie sprawdza się pozycjonowanie lokalne to m.in.: fryzjerzy, mechanicy samochodowi, restauratorzy, kwiaciarnie dla których geolokalizacja jest istotna.
Warto zauważyć, iż pozycjonowanie lokalne nie różni się fundamentalnie od standardowych działań wykonywanych w ramach promowania witryny, jednak stosuje się tutaj nieco inne podejście. Lokalne SEO to przede wszystkim dostosowanie witryny pod kątem adresu w którym świadczona jest usługa. Obecność witryny w Google Moja Firma, zachowanie standardów NAP (Name, Adress, Phone) w sieci w kontekście publikacji wpisu w katalogach lokalnych to fundamenty takich działań. Odpowiednio ukierunkowana promocja na rynku lokalnym pozwoli na zwiększenie ruchu na stronie. Użytkownik szukający restauracji bądź usługi w danej lokalizacji zdecydowanie częściej skorzysta z usług stron wyświetlających się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Wizytówka w wyszukiwarce, czyli Google Moja Firma
Pozycjonowanie lokalne nie obędzie się bez odpowiednio przygotowanej wizytówki wyświetlanej w wynikach wyszukiwania oraz mapach Google. To właśnie dzięki temu narzędziu zyskujemy możliwość przedstawienia użytkownikowi najważniejszych informacji dotyczących naszej firmy. Jednym z ważniejszych elementów wizytówki, który szczególnie może wpłynąć na to czy potencjalny klient skorzysta z naszych usług jest dbanie o pozytywne opinie oraz oceny zostawiane w profilu naszej firmy. Im więcej pozytywnych komentarzy i ocen ze strony klientów, którzy skorzystali już z Twoich usług, tym większa szansa na pojawienie się Twojej wizytówki nad konkurencją i większa szansa na zdobycie nowego klienta.
Geolokalizacja GoogleNa pewno zgodzisz się, że osoba wpisująca frazę “fryzjer” w wyszukiwarce powinna otrzymać inne wyniki znajdując się w Poznaniu oraz inne podczas przebywania w Krakowie. Dzieje się tak, ponieważ Google potrafi określić lokalizację swoich aktywnych użytkowników. Na podstawie tych informacji stara się wyświetlić jak najbardziej trafne wyniki. Co więcej, na terenie większych miast jest w stanie dodatkowo wyświetlić poszukiwane miejsca z konkretnej dzielnicy, jeszcze bardziej dopasowując wynik do zapytania.
Z roku na rok liczba osób, które dokonują zakupów przez Internet stale wzrasta Jest to proces wygodny i mniej czasochłonny w porównaniu do zakupów stacjonarnych. Największa zaletą jest możliwość zakupu bez wychodzenia z domu, co doskonale sprawdza się w aktualnej sytuacji pandemicznej na świecie. To doskonała informacja i zachęta do podbijania sieci przy pomocy swoich produktów.
Jednak czy samo stworzenie internetowego sklepu pozwoli na dodatkowy zysk?
Na pewno zgodzisz się, że w dzisiejszych czasach ilość stron konkurencyjnych w sieci jest przytłaczająca - dlatego konieczne jest zapewnienie Twojej witrynie jak najlepszej widoczności w wynikach wyszukiwania w celu zachęcenia potencjalnego klienta do zakupów właśnie w Twoim sklepie.
Sklep internetowy charakteryzuje się rozbudowaną strukturą stron kategorii oraz produktów, co oznacza, że pozycjonowanie sklepu www znacznie różni się od prac przeprowadzanych podczas optymalizacji standardowego serwisu. W tym przypadku działań wymagają setki jak nie tysiące podstron, w zależności od tego jak bardzo rozbudowana jest oferta. To wymaga zdecydowanie większego nakładu pracy oraz doświadczenia z platformą e-commerce, na której zbudowana jest Twoja witryna.
Decydując się na współpracę z naszą firmą masz gwarancję indywidualnego podejścia i zaangażowania w rozwój Twojego sukcesu. Profesjonalne analizy serwisu oraz szereg kompleksowych optymalizacji, pozwolą na zwiększenie oczekiwanej konwersji, która w przypadku sklepu internetowego jest jednym z najbardziej pożądanych czynników.
Pozycjonowanie to długofalowy i czasochłonny proces. Możemy wpływać na pojedyncze czynniki jak szybkość indeksacji. Roboty wyszukiwarki odwiedzają strony internetowe weryfikując ich treść, jakość i nasycenie słowami kluczowymi oraz oceniają całą stronę pod kątem dostosowania do wymagań SEO. Google widząc częste aktualizacje, chętniej i częściej będzie odwiedzał serwis, a co za tym idzie – zwiększy się budżet indeksowania.
Niestety działania na stronie nie zawsze będą przynosiły te same efekty. Podjęcie tych samych działań na różnych serwisach nigdy nie będzie współmierne, stąd czasami konieczna jest zmiana strategii. Czas osiągnięcia pierwszych efektów zależy od wielu czynników. Zdobycie pierwszych pozycji to dopiero początek żmudnej i pracochłonnej pracy.
Firma i specjaliści, którzy zajmują się promocją serwisu. Doświadczenie jakim będą się kierować pomoże nie tylko osiągnąć wysokie pozycje i widoczność serwisu w wyszukiwarce. Zaplanowane i przeprowadzone działania będą miały na celu utrzymać efekty na wysokim poziomie przez jak najdłuższy czas.
Każdy pozycjoner może mieć różne podejście do przyjętych działań optymalizacyjnych. Bardzo ważne jest przemyślane podejście. Położenie nacisku na osiągnięcie pozycji w krótkim czasie, może przynieść odwrotny efekt. Gruntowne i przemyślane działania dają większe i długofalowe korzyści.
Oczywiście nie jesteśmy sami w wynikach wyszukiwania i każda z firm konkurencyjnych prowadzi wszelki wysiłek mający na celu zbudowanie widoczności swojej strony. Trzeba brać pod uwagę, że w takiej sytuacji czas na wypozycjonowanie serwisu będzie wydłużony, a nakład pracy zwiększony do maksimum.
Wcześniejsze działania mogą pozostawić po sobie niekorzystny oddźwięk - zarówno pozytwny jak i negatywny. Jeśli Twoja strona w przeszłości była uznana jako niezgodna z zasadami Google, zaufanie do niej może być niskie. W takim przypadku należy skupić się na jego odbudowaniu i udowodnieniu rzetelności witryny. Na korzyść może wpłynąć znaczny wiek domeny.
Dzięki podstawowej wiedzy na temat pozycjonowania będziesz mógł uniknąć często popełnianych błędów. Dodatkowo współpraca z osobą prowadzącą kampanię będzie łatwiejsza, pozwoli Ci to zrozumieć podejmowane przez niego działania. Wsparcie procesu pozycjonowania o przygotowanie treści czy dostarczenie wartościowych linków może się okazać kluczem do sukcesu.
Należy zwrócić szczególną uwagę na konkurencję w swojej branży. Osiągnięcie efektu na frazy prestiżowe np. w meblarstwie - może wymagać bardzo dużych nakładów, a sam efekt prawie niemożliwy do osiągnięcia. Należy mierzyć siły na zamiary. Pamiętaj o dopasowaniu budżetu na pozycjonowanie, który może przyspieszyć czas pracy w trudniejszych warunkach.
Po wykonaniu pierwszych i kolejnych prac z zakresu pozycjonowania strony przychodzi czas na monitorowanie efektów oraz oceną potencjalnych zysków z inwestycji w SEO. Jeśli chcesz być na bieżąco i wiedzieć, czy działania podjęte na przykład miesiąc temu, przyniosły już jakiś efekt, w pierwszej kolejności zwróć się w kierunku profesjonalnych narzędzi. Najlepiej zacząć od rozwiązań oferowanych przez samo Google: Google Search Console oraz Google Analytics. Są to bezpłatne usługi dostarczające informacje zarówno o widoczności witryny w wyszukiwarce czy profilu linkowym domeny, jak i o odwiedzinach użytkowników na samej stronie. Warto korzystać z obu tych narzędzi, które cechuje przejrzysty interfejs z jednoczesnym dostępem do licznych funkcji i możliwość prezentacji danych w postaci czytelnych wykresów. Ponadto niewątpliwym atutem tych rozwiązań jest fakt, iż dane o np. liczbie wyświetleń strony w wyszukiwarce na określone słowa kluczowe pochodzą bezpośrednio od Google.
W przypadku zewnętrznych narzędzi, a takich nie brakuje, trzeba przygotować się dodatkowe koszty – są to głównie płatne usługi (ewentualnie z darmowymi wersjami podstawowymi, które jednak mają liczne limity albo nie przedstawiają zbyt wielu zaawansowanych danych). Chcąc jednak uzyskać szereg dodatkowych informacji – na przykład takich, których nie uzyskamy w Google Search Console czy Google Analytics – warto zainwestować w dodatkowe narzędzia. Najpopularniejsze z nich, oferujące duże możliwości analityczne, to między innymi: Ahrefs, Semstorm, Senuto, SEMRush, Moz, SeoStation, Surfer. Nie każde z tych narzędzi oferuje podobny zestaw funkcji, warto więc je wypróbować, a docelowo korzystać nawet z kilku jednocześnie, uzupełniając potrzebne nam funkcjonalności. Należy przy tym podkreślić, iż są to jednak zewnętrzne narzędzia, które na przykładowo nie zbierają danych dotyczących wszystkich linków przychodzących dla danej domeny lub przestawiać zróżnicowane dane o pozycji strony w wyszukiwarce na określone zapytanie. Takie narzędzia mogą spełniać dodatkową funkcję analityczną w zakresie konkurencji czy potencjalnych fraz, ale nigdy nie zastąpią prac wykonywanych przez pozycjonera, który podchodzi do witryny indywidualnie.
Właściwe zrozumienie danych, czy to dostępnych w bezpłatnych usługach Google czy w płatnych programach zewnętrznych, a następnie podjęcie odpowiednich, przemyślanych działań pod kątem pozycjonowania strony Twojej firmy, może przynieść wymierne efekty. Niestety część informacji przekazywanych przez narzędzie bez zaawansowanej wiedzy będą niezrozumiałe. Dlatego warto skorzystać z pomocy specjalistów od pozycjonowania, aby samo korzystanie z narzędzi SEM i SEO lub błędna interpretacja danych nie spowodowały, iż efekt będzie odwrotny od zamierzonego!
Wysoka widoczność strony Twojej firmy w naturalnych wynikach wyszukiwania tekstowej wyszukiwarki Google to doskonały sposób na zyskanie nowych klientów, a więc w rezultacie – zwiększenie zysków. Profesjonalne pozycjonowanie strony, dzięki któremu taki efekt jest możliwy, może nie tylko zwiększyć widoczność strony w standardowych wynikach organicznych. O widoczność strony można zadbać także w innych obszarach wyszukiwarki Google – i wcale nie chodzi tutaj o płatne usługi typu Google Ads czy Google Shopping. Jakie to więc miejsca?
Google Grafika, czyli wyszukiwarka obrazków, zdjęć, ilustracji i innych plików graficznych, która pozwala bezpośrednio wyszukiwać i przeglądać tego rodzaju zawartość, pochodzącą ze stron internetowych. Czy także z Twojej witryny? Tak, wystarczy zadbać o kilka podstawowych kwestii, a grafiki (na przykład zdjęcia produktów) znajdujące się na stronie będą mogły być wyszukiwane w Google Grafika i widoczne na określone słowa kluczowe. Zwróć uwagę na takie elementy optymalizacji, jak:
Google Moja Firma, czyli wizytówka firmy w usłudze Mapy Google to również efektowny sposób na dotarcie do nowych użytkowników, szczególnie w kontekście lokalnego pozycjonowania. Bezpłatna wizytówka może sprawić, iż potencjalni klienci wybiorą właśnie Twoją firmę ze względu na jej lokalizację, po prostu wyszukując oferty firm z danej branży w najbliższym regionie. Podstawą w tym przypadku jest jej założenie oraz weryfikacja (np. kodem wysyłanym tradycyjną pocztówką na adres firmy), w której powinny znaleźć się nie tylko dane teleadresowe, ale także: pełna nazwa firmy, dni i godziny otwarcia, docelowy adres strony internetowej, kategoria działalności (możliwie precyzyjna nazwa branży), logo lub inny obrazek ilustrujący wizytówkę. Ponadto w usłudze można dodać wiele zdjęć, co warto wykorzystać do prezentacji firmy np. budynku biura, prezentacji asortymentu na półkach sklepowych, fotografie z hali produkcyjnej, a nawet przykładowe realizacje. Idąc krok dalej można również skorzystać z możliwości publikacji materiałów wideo.
Niezwykle istotną kwestią są opinie, które użytkownicy mogą dodawać do profilu firmy – warto nie tylko prosić klientów o ich dodawanie (np. po zakończeniu realizacji wykonywanej przez Twoją firmę usługi), ale także odpowiadać na wszystkie opinie (jest to możliwe, gdy jesteś zweryfikowanym właścicielem wizytówki). W odpowiedziach do opinii masz więc okazję podziękować za miłe słowa, ale także odnieść się do krytycznych i negatywnych wypowiedzi czy sprostować nieprawdziwe informacje.
YouTube, czyli najpopularniejszy serwis wideo, należący do Google to doskonałe miejsce na prezentację firmy. Można tutaj publikować filmy lub klipy z realizacji usług, prezentować produkty czy nawet zamieszczać klipy reklamowe. Oczywiście sam materiał wideo publikujemy w wysokiej jakości, czego nie musimy tłumaczyć – po jego obejrzeniu użytkownik powinien być pozytywnie nastawiony do oferowanych przez Twoją firmę produktów czy usług. Aby jednak filmik stał się częściej wyszukiwany, trzeba najpierw spełnić kilka podstawowych warunków, takich jak: precyzyjny tytuł (krótki, ale z odpowiednio dobranymi słowami kluczowymi), użyteczny i zachęcający opis, tematyczne tagi, odpowiednio ustawiona i zachęcjąca miniatura czy sama nazwa pliku wideo, który dodajemy podczas publikacji. Ze względu na możliwość komentowania filmików, staraj się także na bieżąco odpowiadać na wszystkie opinie. Publikowane na YouTube materiały możesz także zamieszczać na swojej stronie.
Wiadomości Google (Google News) to agregator wiadomości z różnych serwisów informacyjnych, które są przedstawione w jednym miejscu. Nie ma jednak przeszkód, aby w usłudze tej pojawiły się treści pochodzące nie tylko z czołowych portali informacyjnych, ale także z Twojej strony. Oczywiście musi być spełniony szereg warunków, w tym także rodzaj treści – nie będą to raczej opisy produktów czy aktualności dotyczące działalności Twojej firmy. Treści mogą się pojawiać w Wiadomościach Google po spełnieniu kilku warunków. Przede wszystkim musi być zgłoszone do usługi News. Dopiero wówczas będzie sprawdzona pod kątem tego, czy publikowane na stronie informacje ujrzą światło dziennie również w Wiadomościach od Google. Oczywiście niezbędna jest optymalizacja podstron pod tym kątem, jak odpowiednia treść, nagłówki czy dostosowanie pod AMP.
Profesjonalne pozycjonowanie strony internetowej wiąże się z kosztami, lecz jest to inwestycja, którą warto przeprowadzić. Codziennie miliony użytkowników w Polsce, a miliardy na całym świecie, wyszukuje w Internecie różnego rodzaju produkty czy usługi, zarówno lokalnie, jak i w sferze globalnej. Docierając ze stroną Twojej firmy choćby do części użytkowników wyszukiwarki Google możesz zyskać nowych klientów. Już wielu właścicieli firm przekonało się, iż pozycjonowanie strony firmowej to koszt, który przynosi realne zyski!
Warto mieć na uwadze, iż niezależnie od ceny pozycjonowanie to proces długofalowy, a efekty działań nie pojawią się z dnia na dzień. Dostosowując jednak odpowiednio comiesięczny budżet przeznaczony na SEO możesz po pewnym czasie uzyskać stabilne efekty. To one w dłuższej perspektywie będą przynosić Twojej firmie regularne zyski za pośrednictwem nowych klientów odwiedzających Twoją stronę. Trafią tam dzięki wysokiej widoczności serwisu internetowego w wyszukiwarce. Jeśli uważasz, że koszt pozycjonowania strony może być za wysoki dla Twojej firmy, skontaktuj się z nami. Każda wycena jest dopasowana indywidualnie do potrzeb klienta.
Pozycjonowanie to proces rozłożony w czasie, który wymaga wykonywania różnych działań na stronie, w jej zawartości tekstowej i innych widocznych obszarach, a także zmian niewidocznych w kodzie źródłowym. Działania związane z SEO są prowadzone również zupełnie zewnętrznie, poza daną stroną. Tak w dużym uproszczeniu można określić, czym jest pozycjonowanie – niezależne od tego, czy promowana jest niewielka strona informacyjna, czy duży sklep internetowy. Jeśli jednak chodzi o szczegóły, to do każdej strony internetowej należy podejść indywidualnie – i właśnie tak pracujemy w BauerSEO.
Dla przykładu, aby pokazać konkretne efekty pozycjonowania i podejmowane w tym procesie kroki, prześledzimy drogę prowadzonych prac dla strony, a dokładnie sklepu internetowego, jednego z naszych klientów, który jest z nami już trzeci rok. Zacznijmy od indywidualnej strategii, która została opracowana specjalnie dla internetowego sklepu zoologicznego – z asortymentem dla akwarystów, hodowców psów, kotów czy gryzoni. Identyfikacja silnika strony, czyli oprogramowania, na którym został oparty sklep, pozwoliła określić ogólny zakres czynności technicznych do przeprowadzenia, w tym eliminację standardowych błędów. Sprawdzenie zapotrzebowania na teksty, weryfikacja profilu linkowego domeny, określenie kategorii produktowych mających największe zainteresowanie ze strony klientów i powiązanie z nimi wyszukiwanych słów kluczowych – to kolejne z podejmowanych czynności.
Przejdźmy do samego efektu, czyli wykresu widoczności strony w naturalnych wynikach wyszukiwania z ostatnich kilkunastu miesięcy:
Jak widać na wykresie, jeszcze kilkanaście miesięcy temu cała strona notowała maksymalnie kilka tysięcy wyświetleń dziennie, natomiast obecnie liczba ta sięga nawet 30 tysięcy! Cały wykres wskazuje na dość regularny trend wzrostowy, choć z lekkimi, naturalnymi wahaniami. Jak udało uzyskać się taki efekt, co było elementem strategii pozycjonowania strony? O tym poniżej.
Analiza na starcie promocjiChoć sklep już funkcjonował od paru lat jego ogólna widoczność w Google nadal była stosunkowo niska, co dziwne mimo dość sporego asortymentu i dostępności różnych tekstów. Ponadto analiza profilu linkowego pozwoliła wywnioskować, iż w przeszłości mogły zostać użyte nienaturalne automaty do linkowania domeny – takie linki były już niemożliwe do usunięcia, należało więc podjąć działania mające na celu dostarczenie nowych linków, tym razem naturalnych i zgodnych z wytycznymi Google. Niezbędne były także prace optymalizacyjne oraz regularne dostarczanie nowych i bardziej aktualnych treści.
Wyrażenia kluczoweOkreślenie i wybór do promocji kategorii produktowych cieszących się największą popularnością pozwoliło dobrać kluczowe frazy. Dzięki nim strona zyskała na widoczności w wyszukiwarce, co potencjalnie przełożyło się to na jak największe zyski dla sklepu. Jednocześnie istotne było to, aby niszowe kategorie również zwiększyły swoją widoczność i zanotowały większą sprzedaż. Kluczem jest stopniowa optymalizacja od najbardziej popularnych produktów do tych bardziej niszowych.
Content marketingW przypadku sklepów internetowych najważniejszy jest asortyment – puste kategorie nawet najlepiej widocznemu sklepowi nie przyniosą przecież sprzedaży. Uzupełnieniem korzystnej oferty są odpowiednio zoptymalizowane treści uzupełniające . Kilka tekstów na głównych kategoriach, wpis powitalny na sklepowym blogu oraz krótkie opisy produktów (właściwie składające się głównie z parametrów danego produktu) to content, który zastaliśmy. W czasie dotychczasowej promocji zapewniliśmy więc treści na wszystkie kategorie, również te najbardziej niszowe. Przygotowaliśmy liczne wpisy i artykuły tematyczne, przez co dostępny w sklepie blog stał się wartościowym poradnikiem, ściśle powiązanym z dostępnymi grupami produktów. Doradziliśmy także, jak powinny wyglądać opisy produktów. Również prezentacja treści uległa poprawie – dzięki zastosowaniu nagłówków różnego rzędu, list czy ilustracji stały się one wizualnie lepsze w odbiorze niż zwykłe bloki tekstów. Oczywiście przygotowywane treści zawierały odpowiednie nasycenie dobranymi wcześniej słowami kluczowymi.
Optymalizacja technicznaChoć sklep od początku był oparty o jeden z najbardziej przyjaznych silników CMS, nie znaczy to, iż absolutnie nie wymagał optymalizacji technicznej. Choćby ustawienie odpowiednich meta-tagów (w tym tytułów skonstruowanych pod frazy), zablokowanie przed indeksowaniem technicznych duplikatów czy podstron shallow content, zapewnienie odpowiedniej struktury nagłówków, a także dostarczenie tekstów alternatywnych na zdjęciach produktów – to tylko niektóre z wykonanych czynności. Również bardzo istotne jest regularne sprawdzanie, czy podstrony sklepu są właściwie indeksowane – z czym nie powinno być problemów, jeśli struktura całej strony jest poprawna (w tym takie elementy nawigacji jak menu z kategoriami czy breadcrumb), a generowana mapa witryny zawiera wszystkie podstrony, które mają być indeksowane.
Profil linkowy domenyGłównym obszarem działań poza serwisem internetowym jest linkowanie, czyli dbanie o odpowiedni profil linkowy domeny poprzez dostarczanie wysokiej jakości linków. Ważne, aby linki były zróżnicowane, naturalne i zgodne z wytycznymi Google dla webmasterów – wszystkie linki, które dostarczyliśmy, miały takie właśnie cechy. Pozwoliło to wzmocnić profil linkowy domeny, zneutralizować linki niskiej jakości, które zastaliśmy, a także nakierować tematycznie roboty sieciowe na to, jakiej branży strona dotyczy. W głównej mierze korzystaliśmy z własnych katalogów tematycznych oraz ogólnych spisów firm. Klientowi zostały natomiast przekazane dobre praktyki dotyczące linkowania wraz z kilkoma najbardziej popularnymi w Polsce portalami, w których klient mógł samodzielnie dodać swoją firmę.
Jeśli zdecydowałeś się na pozycjonowanie swojej strony internetowej, warto skorzystać z pomocy i doświadczenia profesjonalistów! Firma BauerSEO swoje pierwsze kroki w branży SEO stawiała już ponad dekadę temu. Wypracowaliśmy w tym czasie innowacyjne sposoby na skuteczne pozycjonowania stron, które pomogły w rozwoju wielu firm. Gwarantujemy pełne zaangażowanie i indywidualne podejście do każdego projektu. Nasze umiejętności potwierdzają liczne sukcesy – kilkadziesiąt tysięcy wypozycjonowanych wyrażeń kluczowych i zadowoleni klienci. Decydując się na pozycjonowanie strony internetowej w naszej firmie otrzymujesz:
Z całą pewnością - TAK! Pozycjonowanie strony to usługa, którą można dopasować do każdego przedsiębiorcy. Skontaktuj się z nami, a przedstawimy Ci skrojoną na miarę Twoich potrzeb i możliwości wycenę. Pieniądze wydane na pozycjonowanie strony w Internecie to inwestycja, która w ostatecznym rozrachunku zwróci się z nawiązką.
Pozycjonowanie to zestaw działań marketingowych podejmowanych na stronie internetowej w celu uzyskania wysokich pozycji wybranych słów kluczowych w naturalnych wynikach wyszkiwania wyszukiwarki internetowej. Na powodzenie strategii pozycjonowania składa się optymalizacja strony www i jej treści oraz pozyskiwanie linków przychodzących (tzw. link building). Zobacz przykładowe efekty pozycjonowania strony
Tak, jednak nie zalecamy takiego działania. Błędy jakie można popełnić podczas pozycjonowania witryny mogą kosztować firmę o wiele więcej niż brak jakichkolwiek działań marketingowych. Aby skutecznie realizować strategię SEO należy posiadać odpowiednią wiedzę specjalistyczną zarówno z zakresu marketingu internetowego jak i programowania (tworzenia stron www).
Przede wszystkim zalecamy unikać firm, które obiecują przysłowiowe "złote góry". Jedną z najczęściej obiecywanych rzeczy podczas podpisywania umowy na pozycjonowanie strony jest gwarancja szybkiego uzyskania wyników. Zapraszamy do odwiedzenia strony o nas, gdzie dowiesz się jak wybrać firmę pozycjonującą.
Nie! Pozycjonowanie to usługa zależna od wielu czynników zewnętrznych, więc nikt nie może w 100% zagwarantować powodzenia usługi. Gwarantujemy jednak pełne zaangażowanie w promocję Twojej witryny i wierzymy, że wspólnymi siłami uda nam się osiągnąć satysfakcjonujące efekty.
Zawsze istnieje pole do dalszego rozwoju firmy! Zastanów się, na ile ważnych dla Ciebie słów kluczowych widoczna jest Twoja strona? Czy na pewno są to słowa szukane przez użytkowników? A może Twoja strona pojawia się wysoko tylko po wpisaniu nazwy Twojej firmy? Skontaktuj się z naszymi doradcami, którzy wskażą obszary dalszego rozwoju promocji firmy w wyszukiwarce.
Tak, dla skutecznego pozycjonowania konieczne będzie wprowadzenie zmian optymalizacyjnych w kodzie źródłowym Twojej strony. Aby móc w pełni prowadzić prace nad promocją witryny, niezbędny będzie nam dostęp do serwera FTP strony oraz jej panelu CMS – o ile taki istnieje.
Najczęściej tak. Optymalizacja treści strony stanowi nieodłączny element procesu pozycjonowania. Oczywiście nadal posiadasz pełną kontrolę i to Ty decydujesz o zawartości Twojej strony www. Jednak wprowadzenie zmian zgodnie z naszymi rekomendacjami znacząco poprawi jakość strony i przyspieszy osiągnięcie oczekiwanego efektu.
Tak! Wskazówki dla Webmasterów wydane przez Google to podstawa do prowadzenia jakichkolwiek prac na stronie.
Wyłącznie działająca strona internetowa i chęci do wprowadzania zmian w witrynie – to głównie od nich zależy skuteczność podejmowanych działań.
Nie. Skupiamy swoje siły wyłącznie na promocji strony w Internecie, dzięki czemu zyskaliśmy miano lidera w branży SEO.
Prowadzenie kampanii Google Ads nie wpływa bezpośrednio na efekty pozycjonowania. Jest to jednak dodatkowe wsparcie dla Twojego biznesu. Kampania linków sponsorowanych może być dobrym pomysłem w początkowym etapie naszej współpracy, kiedy dopiero rozpoczynamy pracę nad widocznością Twojej strony w Internecie.
Niestety nie. Pozycjonowanie strony to proces, który trwa od kilku tygodni do nawet wielu lat. Nie ma żadnej gwarancji, że raz zdobyte pozycje w wynikach wyszukiwania zostaną utrzymane na stałe. Pozycjonowanie to zakres cyklicznych działań, składających się na ostateczny sukces.
📣 Zacznij pozycjonowanie strony już dzisiaj! 📣
Podaj adres strony, którą chcesz promować: